KOMUNIKASI BUDAYA SEBAGAI STRATEGI PEMASARAN: STUDI NETNOGRAFI PADA AKUN TIKTOK @PESONAINDONESIA
Penelitian ini membahas strategi komunikasi budaya yang digunakan oleh akun TikTok resmi Kementerian Pariwisata Indonesia @pesonaindonesia dalam mempromosikan destinasi wisata dan budaya lokal kepada generasi Z. Dengan menggunakan pendekatan netnografi, studi ini menganalisis lima konten dengan ting...
Saved in:
| Main Authors: | , , , , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | Indonesian |
| Published: |
Universitas Negeri Yogyakarta
2025-06-01
|
| Series: | Lektur |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://journal.student.uny.ac.id/ilkom/article/view/23840 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| _version_ | 1839639685772607488 |
|---|---|
| author | Muhammad Rio Fariza Tita Melia Milyane Moch. Armien Syifaa Sutarjo Muhammad Al Assad Rohimakumullah Septiana Yustika Widyaningrum |
| author_facet | Muhammad Rio Fariza Tita Melia Milyane Moch. Armien Syifaa Sutarjo Muhammad Al Assad Rohimakumullah Septiana Yustika Widyaningrum |
| author_sort | Muhammad Rio Fariza |
| collection | DOAJ |
| description | Penelitian ini membahas strategi komunikasi budaya yang digunakan oleh akun TikTok resmi Kementerian Pariwisata Indonesia @pesonaindonesia dalam mempromosikan destinasi wisata dan budaya lokal kepada generasi Z. Dengan menggunakan pendekatan netnografi, studi ini menganalisis lima konten dengan tingkat interaksi tertinggi yang diposting antara Januari hingga Mei 2025. Model encoding/decoding Stuart Hall digunakan untuk memahami bagaimana audiens menafsirkan konten berdasarkan latar budaya masing-masing. Hasil menunjukkan bahwa komunikasi budaya melalui format digital yang kreatif dan mengikuti tren viral efektif dalam membangun keterlibatan audiens. Temuan juga menunjukkan bahwa penggunaan gaya komunikasi non-formal serta audio viral dapat memperkuat atau, namun disisi lainnya, dapat mengaburkan pesan utama promosi budaya. Studi ini menegaskan pentingnya penyesuaian strategi komunikasi budaya dalam konteks digital guna mencapai efektivitas pesan dan keterlibatan audiens secara optimal. |
| format | Article |
| id | doaj-art-f0c910526f0f48d0843a192d402e67a2 |
| institution | Matheson Library |
| issn | 2988-344X |
| language | Indonesian |
| publishDate | 2025-06-01 |
| publisher | Universitas Negeri Yogyakarta |
| record_format | Article |
| series | Lektur |
| spelling | doaj-art-f0c910526f0f48d0843a192d402e67a22025-07-04T07:42:20ZindUniversitas Negeri YogyakartaLektur2988-344X2025-06-0182223110.21831/lektur.v8i2.2384019688KOMUNIKASI BUDAYA SEBAGAI STRATEGI PEMASARAN: STUDI NETNOGRAFI PADA AKUN TIKTOK @PESONAINDONESIAMuhammad Rio Fariza0Tita Melia Milyane1Moch. Armien Syifaa Sutarjo2Muhammad Al Assad Rohimakumullah3Septiana Yustika Widyaningrum4Telkom UniversityTelkom UniversityTelkom UniversityTelkom UniversityTelkom UniversityPenelitian ini membahas strategi komunikasi budaya yang digunakan oleh akun TikTok resmi Kementerian Pariwisata Indonesia @pesonaindonesia dalam mempromosikan destinasi wisata dan budaya lokal kepada generasi Z. Dengan menggunakan pendekatan netnografi, studi ini menganalisis lima konten dengan tingkat interaksi tertinggi yang diposting antara Januari hingga Mei 2025. Model encoding/decoding Stuart Hall digunakan untuk memahami bagaimana audiens menafsirkan konten berdasarkan latar budaya masing-masing. Hasil menunjukkan bahwa komunikasi budaya melalui format digital yang kreatif dan mengikuti tren viral efektif dalam membangun keterlibatan audiens. Temuan juga menunjukkan bahwa penggunaan gaya komunikasi non-formal serta audio viral dapat memperkuat atau, namun disisi lainnya, dapat mengaburkan pesan utama promosi budaya. Studi ini menegaskan pentingnya penyesuaian strategi komunikasi budaya dalam konteks digital guna mencapai efektivitas pesan dan keterlibatan audiens secara optimal.https://journal.student.uny.ac.id/ilkom/article/view/23840komunikasi budaya, netnografi, encoding/decoding, strategi pemasaran digital, promosi wisata |
| spellingShingle | Muhammad Rio Fariza Tita Melia Milyane Moch. Armien Syifaa Sutarjo Muhammad Al Assad Rohimakumullah Septiana Yustika Widyaningrum KOMUNIKASI BUDAYA SEBAGAI STRATEGI PEMASARAN: STUDI NETNOGRAFI PADA AKUN TIKTOK @PESONAINDONESIA Lektur komunikasi budaya, netnografi, encoding/decoding, strategi pemasaran digital, promosi wisata |
| title | KOMUNIKASI BUDAYA SEBAGAI STRATEGI PEMASARAN: STUDI NETNOGRAFI PADA AKUN TIKTOK @PESONAINDONESIA |
| title_full | KOMUNIKASI BUDAYA SEBAGAI STRATEGI PEMASARAN: STUDI NETNOGRAFI PADA AKUN TIKTOK @PESONAINDONESIA |
| title_fullStr | KOMUNIKASI BUDAYA SEBAGAI STRATEGI PEMASARAN: STUDI NETNOGRAFI PADA AKUN TIKTOK @PESONAINDONESIA |
| title_full_unstemmed | KOMUNIKASI BUDAYA SEBAGAI STRATEGI PEMASARAN: STUDI NETNOGRAFI PADA AKUN TIKTOK @PESONAINDONESIA |
| title_short | KOMUNIKASI BUDAYA SEBAGAI STRATEGI PEMASARAN: STUDI NETNOGRAFI PADA AKUN TIKTOK @PESONAINDONESIA |
| title_sort | komunikasi budaya sebagai strategi pemasaran studi netnografi pada akun tiktok pesonaindonesia |
| topic | komunikasi budaya, netnografi, encoding/decoding, strategi pemasaran digital, promosi wisata |
| url | https://journal.student.uny.ac.id/ilkom/article/view/23840 |
| work_keys_str_mv | AT muhammadriofariza komunikasibudayasebagaistrategipemasaranstudinetnografipadaakuntiktokpesonaindonesia AT titameliamilyane komunikasibudayasebagaistrategipemasaranstudinetnografipadaakuntiktokpesonaindonesia AT mocharmiensyifaasutarjo komunikasibudayasebagaistrategipemasaranstudinetnografipadaakuntiktokpesonaindonesia AT muhammadalassadrohimakumullah komunikasibudayasebagaistrategipemasaranstudinetnografipadaakuntiktokpesonaindonesia AT septianayustikawidyaningrum komunikasibudayasebagaistrategipemasaranstudinetnografipadaakuntiktokpesonaindonesia |