Análisis del engagement de marcas deportivas en redes sociales
Introducción: las redes sociales están permitiendo a las marcas establecer conexiones profundas con su público y generar relaciones duraderas. Sin embargo, en el sector deportivo existen pocas evidencias acerca del valor que aportan las redes sociales a las marcas. Objetivo: este trabajo de invest...
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| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
ESIC University
2025-06-01
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| Series: | AD Research |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://revistasinvestigacion.esic.edu/adresearch/index.php/adresearch/article/view/300 |
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| author | María Sicilia Piñero Lorena Villar Andreu |
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| collection | DOAJ |
| description | Introducción: las redes sociales están permitiendo a las marcas establecer conexiones profundas con su público y generar relaciones duraderas. Sin embargo, en el sector deportivo existen pocas evidencias acerca del valor que aportan las redes sociales a las marcas.
Objetivo: este trabajo de investigación tiene como objetivo analizar el efecto que tiene la estrategia de comunicación utilizada por las marcas deportivas en redes sociales en el engagement.
Metodología: se ha llevado a cabo un análisis de contenido con una muestra de veinte marcas de ropa y calzado deportivo. Se han analizado sus publicaciones en cuatro redes sociales: Instagram, TikTok, Facebook y X (antes Twitter). Las publicaciones se han clasificado atendiendo a su permanencia, contenido y formato. Para medir el engagement se han tenido en cuenta distintas métricas (likes, comentarios, compartidos, guardados, reproducciones y seguidores).
Resultados: Instagram es la red social en la que más contenido publican las marcas deportivas y en la que mayor engagement se logra. Las publicaciones sobre eventos son las que más comentarios generan. El formato vídeo genera más engagement que otros formatos.
Limitación: se podría ampliar el número de marcas a analizar, así como el periodo de análisis. El enfoque usado ha sido principalmente cuantitativo.
Contribución: este estudio contribuye a entender mejor cómo usan las marcas deportivas las redes sociales y su relación con el engagement alcanzado. Además, resalta la importancia de Instagram como la plataforma más efectiva para generar interacción. Estos resultados aportan información y datos útiles para futuras investigaciones sobre la estrategia de marketing y comunicación de las marcas deportivas.
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| format | Article |
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| institution | Matheson Library |
| issn | 2340-3144 |
| language | English |
| publishDate | 2025-06-01 |
| publisher | ESIC University |
| record_format | Article |
| series | AD Research |
| spelling | doaj-art-ea61aea794ee46cc801c8366956af93c2025-06-27T15:13:32ZengESIC UniversityAD Research2340-31442025-06-013310.7263/adresic-33-300Análisis del engagement de marcas deportivas en redes socialesMaría Sicilia Piñero0https://orcid.org/0000-0002-1731-4570Lorena Villar Andreu1Universidad de MurciaEstudiante de la Universidad de MurciaIntroducción: las redes sociales están permitiendo a las marcas establecer conexiones profundas con su público y generar relaciones duraderas. Sin embargo, en el sector deportivo existen pocas evidencias acerca del valor que aportan las redes sociales a las marcas. Objetivo: este trabajo de investigación tiene como objetivo analizar el efecto que tiene la estrategia de comunicación utilizada por las marcas deportivas en redes sociales en el engagement. Metodología: se ha llevado a cabo un análisis de contenido con una muestra de veinte marcas de ropa y calzado deportivo. Se han analizado sus publicaciones en cuatro redes sociales: Instagram, TikTok, Facebook y X (antes Twitter). Las publicaciones se han clasificado atendiendo a su permanencia, contenido y formato. Para medir el engagement se han tenido en cuenta distintas métricas (likes, comentarios, compartidos, guardados, reproducciones y seguidores). Resultados: Instagram es la red social en la que más contenido publican las marcas deportivas y en la que mayor engagement se logra. Las publicaciones sobre eventos son las que más comentarios generan. El formato vídeo genera más engagement que otros formatos. Limitación: se podría ampliar el número de marcas a analizar, así como el periodo de análisis. El enfoque usado ha sido principalmente cuantitativo. Contribución: este estudio contribuye a entender mejor cómo usan las marcas deportivas las redes sociales y su relación con el engagement alcanzado. Además, resalta la importancia de Instagram como la plataforma más efectiva para generar interacción. Estos resultados aportan información y datos útiles para futuras investigaciones sobre la estrategia de marketing y comunicación de las marcas deportivas. https://revistasinvestigacion.esic.edu/adresearch/index.php/adresearch/article/view/300engagementredes socialescontenidomarcas deportivasconsumidoresseguidores |
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