Do viral aos «cortes» das campanhas online nas eleições municipais: análise dos perfis oficiais dos candidatos à prefeitura de São Paulo no TikTok em 2024
O artigo tem por objetivo estudar as estratégias discursivas dos principais candidatos a prefeito de São Paulo nas eleições de 2024 na plataforma TikTok, caracterizada por uso de vídeos curtos, uso de humor e danças, com grande popularidade entre os jovens. Em um contexto de plataformização e digit...
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| Published: |
Asociación Latinoamericana de Investigadores en Campañas Electorales
2025-07-01
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| Series: | Más Poder Local |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://www.maspoderlocal.com/index.php/mpl/article/view/280 |
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| author | Claudio Luis Penteado Luana Homma Maria Eduarda Carbinatto Carita |
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O artigo tem por objetivo estudar as estratégias discursivas dos principais candidatos a prefeito de São Paulo nas eleições de 2024 na plataforma TikTok, caracterizada por uso de vídeos curtos, uso de humor e danças, com grande popularidade entre os jovens. Em um contexto de plataformização e digitalização da sociedade, as plataformas digitais assumem um papel central na construção dos sentidos mobilizados das campanhas eleitorais e disputas discursivas pelo voto. Através da análise de conteúdo das publicações no TikTok dos perfis dos principais candidatos à prefeitura da cidade de São Paulo, o artigo identificou os principais conteúdos das publicações (Promessa/Proposta; Ataques a rivais; Vida pessoal; Campanha; Outros); as estratégias mobilizadas pelos candidatos (Apelo emocional; Humor; Informação) e os repertórios específicos do TikTok utilizados (Cortes; Trends; Reacts; Filtros). Os resultados mostraram o baixo uso de repertórios próprios da plataforma, exceto pelo uso dos cortes, e não haver influência positiva direta entre a quantidade de interações e o uso desses repertórios. Além disso, evidenciou enquanto estratégia de comunicação com maior interação, os ataques entre candidatos, que foram destaque nas publicações durante o período de campanha eleitoral. Com isso, busca-se contribuir para a agenda de estudos no campo da Comunicação Política no Brasil voltado para o uso político da plataforma TikTok, criada em 2016 e popularizada, principalmente entre os jovens, no início da década seguinte, ainda pouco explorada na bibliografia existente.
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| institution | Matheson Library |
| issn | 2172-0223 |
| language | Spanish |
| publishDate | 2025-07-01 |
| publisher | Asociación Latinoamericana de Investigadores en Campañas Electorales |
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| series | Más Poder Local |
| spelling | doaj-art-b865bbb34f5348d88a1acd1ead6ac8c32025-08-04T19:51:50ZspaAsociación Latinoamericana de Investigadores en Campañas ElectoralesMás Poder Local2172-02232025-07-016110.56151/maspoderlocal.280Do viral aos «cortes» das campanhas online nas eleições municipais: análise dos perfis oficiais dos candidatos à prefeitura de São Paulo no TikTok em 2024Claudio Luis Penteado0Luana Homma1Maria Eduarda Carbinatto Carita2Universidade Federal do ABC/ UFABCUniversidade Federal do UFABCUniversidade Federal do UFABC O artigo tem por objetivo estudar as estratégias discursivas dos principais candidatos a prefeito de São Paulo nas eleições de 2024 na plataforma TikTok, caracterizada por uso de vídeos curtos, uso de humor e danças, com grande popularidade entre os jovens. Em um contexto de plataformização e digitalização da sociedade, as plataformas digitais assumem um papel central na construção dos sentidos mobilizados das campanhas eleitorais e disputas discursivas pelo voto. Através da análise de conteúdo das publicações no TikTok dos perfis dos principais candidatos à prefeitura da cidade de São Paulo, o artigo identificou os principais conteúdos das publicações (Promessa/Proposta; Ataques a rivais; Vida pessoal; Campanha; Outros); as estratégias mobilizadas pelos candidatos (Apelo emocional; Humor; Informação) e os repertórios específicos do TikTok utilizados (Cortes; Trends; Reacts; Filtros). Os resultados mostraram o baixo uso de repertórios próprios da plataforma, exceto pelo uso dos cortes, e não haver influência positiva direta entre a quantidade de interações e o uso desses repertórios. Além disso, evidenciou enquanto estratégia de comunicação com maior interação, os ataques entre candidatos, que foram destaque nas publicações durante o período de campanha eleitoral. Com isso, busca-se contribuir para a agenda de estudos no campo da Comunicação Política no Brasil voltado para o uso político da plataforma TikTok, criada em 2016 e popularizada, principalmente entre os jovens, no início da década seguinte, ainda pouco explorada na bibliografia existente. https://www.maspoderlocal.com/index.php/mpl/article/view/280São PauloEstratégias discursivasTikTokEleições 2024 |
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