Kurumsal Reklam ve İtibar Katsayısı Arasındaki İlişki

Günümüzde kurumsal reklamlar, ürün reklamları kadar yaygın kullanılmamaktadır. Oysa kurumsal reklamlar, kurum veya marka itibarının oluşturulmasında önemli bir rol oynamaktadır ve literatürde bu konuya dair sınırlı sayıda makale bulunmaktadır. Kurumun finansal gücünden, savunma amaçlı reklamlarına v...

Full description

Saved in:
Bibliographic Details
Main Author: Gül Banu Dayanç Kıyat
Format: Article
Language:English
Published: Sakarya University 2025-06-01
Series:Sakarya İletişim
Subjects:
Online Access:https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/4181018
Tags: Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
_version_ 1839635078798376960
author Gül Banu Dayanç Kıyat
author_facet Gül Banu Dayanç Kıyat
author_sort Gül Banu Dayanç Kıyat
collection DOAJ
description Günümüzde kurumsal reklamlar, ürün reklamları kadar yaygın kullanılmamaktadır. Oysa kurumsal reklamlar, kurum veya marka itibarının oluşturulmasında önemli bir rol oynamaktadır ve literatürde bu konuya dair sınırlı sayıda makale bulunmaktadır. Kurumun finansal gücünden, savunma amaçlı reklamlarına ve duruşuna kadar, topluma kendini anlatmaya yarayan kurumsal reklamlar ile itibar katsayısı arasında bir ilişki olduğu düşünülmektedir. Bu ilişkiyi ortaya koymak amacıyla, bu araştırmada markaların “Türkiye Cumhuriyeti’nin 100. Yıl Kutlamaları” sebebi ile yapmış olduğu reklamların itibar katsayıları üzerindeki etkileri incelenmiş; reklam öncesi ve sonrası deneklerin itibar değişimi ölçümlenmiştir. Araştırmada hem nitel hem de nicel yöntemler kullanılarak karma desenli bir yaklaşım benimsenmiş ve ölçümlenecek markaları belirlemek amacıyla kolayda örnekleme tekniğiyle 89 kişiye ulaşılmıştır. Daha sonra bu markaların itibar katsayı durumlarının belirlenmesinde “İtibar Katsayı” (RQ) ölçeği kullanılmıştır. Bu markaların itibar katsayısı tespiti, kolayda örneklem yöntemiyle 398 kişiden anket yoluyla toplanmış ve Cronbach Alpha güvenirlik analizi yapılmıştır. Son olarak bağımlı iki grup arasındaki farkın belirlenmesi için μ ve σ skorları “test tekrar test” yöntemi ile hesaplanmış, elde edilen ortalama değerleri üzerinden karşılaştırma yapılmış ve değişimler yüzde (%) cinsinden raporlanmıştır. Raporlama sonucunda; kurumsal reklam filmlerini izlemeden önce ve izlettirildikten sonra bağımlı iki grup arasında anlamlı değişimler saptanmış olup kurumsal reklamların itibar katsayısını pozitif yönde etkilediği tespit edilmiştir.
format Article
id doaj-art-a15b4f69ba4c4dafb21cbd8a3a7e1f93
institution Matheson Library
issn 2791-6464
language English
publishDate 2025-06-01
publisher Sakarya University
record_format Article
series Sakarya İletişim
spelling doaj-art-a15b4f69ba4c4dafb21cbd8a3a7e1f932025-07-09T12:51:53ZengSakarya UniversitySakarya İletişim2791-64642025-06-0151183810.70684/silet.154131928Kurumsal Reklam ve İtibar Katsayısı Arasındaki İlişkiGül Banu Dayanç Kıyat0https://orcid.org/0000-0001-7028-0675HALİÇ ÜNİVERSİTESİGünümüzde kurumsal reklamlar, ürün reklamları kadar yaygın kullanılmamaktadır. Oysa kurumsal reklamlar, kurum veya marka itibarının oluşturulmasında önemli bir rol oynamaktadır ve literatürde bu konuya dair sınırlı sayıda makale bulunmaktadır. Kurumun finansal gücünden, savunma amaçlı reklamlarına ve duruşuna kadar, topluma kendini anlatmaya yarayan kurumsal reklamlar ile itibar katsayısı arasında bir ilişki olduğu düşünülmektedir. Bu ilişkiyi ortaya koymak amacıyla, bu araştırmada markaların “Türkiye Cumhuriyeti’nin 100. Yıl Kutlamaları” sebebi ile yapmış olduğu reklamların itibar katsayıları üzerindeki etkileri incelenmiş; reklam öncesi ve sonrası deneklerin itibar değişimi ölçümlenmiştir. Araştırmada hem nitel hem de nicel yöntemler kullanılarak karma desenli bir yaklaşım benimsenmiş ve ölçümlenecek markaları belirlemek amacıyla kolayda örnekleme tekniğiyle 89 kişiye ulaşılmıştır. Daha sonra bu markaların itibar katsayı durumlarının belirlenmesinde “İtibar Katsayı” (RQ) ölçeği kullanılmıştır. Bu markaların itibar katsayısı tespiti, kolayda örneklem yöntemiyle 398 kişiden anket yoluyla toplanmış ve Cronbach Alpha güvenirlik analizi yapılmıştır. Son olarak bağımlı iki grup arasındaki farkın belirlenmesi için μ ve σ skorları “test tekrar test” yöntemi ile hesaplanmış, elde edilen ortalama değerleri üzerinden karşılaştırma yapılmış ve değişimler yüzde (%) cinsinden raporlanmıştır. Raporlama sonucunda; kurumsal reklam filmlerini izlemeden önce ve izlettirildikten sonra bağımlı iki grup arasında anlamlı değişimler saptanmış olup kurumsal reklamların itibar katsayısını pozitif yönde etkilediği tespit edilmiştir.https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/4181018kurumsal reklami̇tibar katsayısı100. yıl cumhuriyet reklamlarıcorporate advertisingreputation quotient100th anniversary of republic advertisements
spellingShingle Gül Banu Dayanç Kıyat
Kurumsal Reklam ve İtibar Katsayısı Arasındaki İlişki
Sakarya İletişim
kurumsal reklam
i̇tibar katsayısı
100. yıl cumhuriyet reklamları
corporate advertising
reputation quotient
100th anniversary of republic advertisements
title Kurumsal Reklam ve İtibar Katsayısı Arasındaki İlişki
title_full Kurumsal Reklam ve İtibar Katsayısı Arasındaki İlişki
title_fullStr Kurumsal Reklam ve İtibar Katsayısı Arasındaki İlişki
title_full_unstemmed Kurumsal Reklam ve İtibar Katsayısı Arasındaki İlişki
title_short Kurumsal Reklam ve İtibar Katsayısı Arasındaki İlişki
title_sort kurumsal reklam ve itibar katsayisi arasindaki iliski
topic kurumsal reklam
i̇tibar katsayısı
100. yıl cumhuriyet reklamları
corporate advertising
reputation quotient
100th anniversary of republic advertisements
url https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/4181018
work_keys_str_mv AT gulbanudayanckıyat kurumsalreklamveitibarkatsayısıarasındakiiliski