ФОРМУВАННЯ ІМІДЖУ ПІДПРИЄМСТВА ЗАСОБАМИ МАРКЕТИНГОВИХ КОМУНІКАЦІЙ: СТРАТЕГІЧНІ ПІДХОДИ ТА КОМУНІКАТИВНІ ІНСТРУМЕНТИ
У статті розглянуто актуальну проблему формування позитивного іміджу підприємства як одного з ключових факторів забезпечення його конкурентоспроможності, сталого розвитку та стратегічного успіху. Узагальнено наукові підходи до визначення поняття «імідж». Доведено, що імідж є складним багатокомпонен...
Saved in:
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Helvetica Publishing House
2025-05-01
|
| Series: | Економіка та суспільство |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/6133 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| Summary: | У статті розглянуто актуальну проблему формування позитивного іміджу підприємства як одного з ключових факторів забезпечення його конкурентоспроможності, сталого розвитку та стратегічного успіху. Узагальнено наукові підходи до визначення поняття «імідж». Доведено, що імідж є складним багатокомпонентним явищем, що формується під впливом як внутрішніх, так і зовнішніх чинників, зокрема маркетингових комунікацій. Визначено, що стратегічне управління іміджем підприємства вимагає системного застосування комплексу маркетингових комунікацій, до якого входять реклама, стимулювання збуту, PR, діджитал-комунікації, особисті продажі та прямий маркетинг. Обґрунтовано доцільність інтегрованого підходу до комунікаційної політики підприємства. Розкрито зміст і критерії оцінки зовнішнього іміджу підприємства, акцентовано на необхідності використання як якісних, так і кількісних методів для підвищення об’єктивності результатів оцінки.
|
|---|---|
| ISSN: | 2524-0072 |