РЕКЛАМА ТА СПОНСОРСТВО ЯК СКЛАДОВІ СПОРТИВНОГО МАРКЕТИНГУ
В статті розглянуто особливості концепції «Four P», як однієї із поширених спроб представлення структури маркетингу-mix. Охарактеризовано особливості роботи спортивного маркетингу та спортивної індустрії за власним набором принципів даної концепції. Визначено особливості спортивної реклами, як одні...
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Igor Sikorsky Kyiv Polytechnic Institute
2024-05-01
|
| Series: | Ekonomìčnij Vìsnik Nacìonalʹnogo Tehnìčnogo Unìversitetu Ukraïni "Kiïvsʹkij Polìtehnìčnij Institut" |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://ev.fmm.kpi.ua/article/view/309249 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| _version_ | 1839649223381876736 |
|---|---|
| author | І. В. Поручинська |
| author_facet | І. В. Поручинська |
| author_sort | І. В. Поручинська |
| collection | DOAJ |
| description |
В статті розглянуто особливості концепції «Four P», як однієї із поширених спроб представлення структури маркетингу-mix. Охарактеризовано особливості роботи спортивного маркетингу та спортивної індустрії за власним набором принципів даної концепції. Визначено особливості спортивної реклами, як однієї із маркетингових стратегій просування продуктів і послуг, які пропонують спортивні організації, команди та бренди. Зазначено основні форми спортивної реклами. З’ясовано, що спортивне спонсорство на Олімпійських іграх, чемпіонатах світу та чемпіонатах Європи з футболу, та інших спортивних подіях є поширеною стратегією серед великих і малих брендів. Визначено роль спортивних зірок для розвитку спортивного маркетингу. На основі різноманітних джерел охарактеризовано переваги використання особи спортсмена у рекламі. Проаналізовано найбільші спортивні спонсорські угоди в історії. Визначено десятку діючих спортсменів, які отримують найбільші прибутки від реклами. З’ясовано, що сьогодні велика роль у просуванні брендів належить соціальним мережам.
|
| format | Article |
| id | doaj-art-8dabb51a7fc34b6d84cf0a9bc7930848 |
| institution | Matheson Library |
| issn | 2307-5651 2412-5296 |
| language | English |
| publishDate | 2024-05-01 |
| publisher | Igor Sikorsky Kyiv Polytechnic Institute |
| record_format | Article |
| series | Ekonomìčnij Vìsnik Nacìonalʹnogo Tehnìčnogo Unìversitetu Ukraïni "Kiïvsʹkij Polìtehnìčnij Institut" |
| spelling | doaj-art-8dabb51a7fc34b6d84cf0a9bc79308482025-06-27T10:24:41ZengIgor Sikorsky Kyiv Polytechnic InstituteEkonomìčnij Vìsnik Nacìonalʹnogo Tehnìčnogo Unìversitetu Ukraïni "Kiïvsʹkij Polìtehnìčnij Institut"2307-56512412-52962024-05-012910.20535/2307-5651.29.2024.308829347736РЕКЛАМА ТА СПОНСОРСТВО ЯК СКЛАДОВІ СПОРТИВНОГО МАРКЕТИНГУІ. В. Поручинська0Волинський національний університет імені Лесі Українки В статті розглянуто особливості концепції «Four P», як однієї із поширених спроб представлення структури маркетингу-mix. Охарактеризовано особливості роботи спортивного маркетингу та спортивної індустрії за власним набором принципів даної концепції. Визначено особливості спортивної реклами, як однієї із маркетингових стратегій просування продуктів і послуг, які пропонують спортивні організації, команди та бренди. Зазначено основні форми спортивної реклами. З’ясовано, що спортивне спонсорство на Олімпійських іграх, чемпіонатах світу та чемпіонатах Європи з футболу, та інших спортивних подіях є поширеною стратегією серед великих і малих брендів. Визначено роль спортивних зірок для розвитку спортивного маркетингу. На основі різноманітних джерел охарактеризовано переваги використання особи спортсмена у рекламі. Проаналізовано найбільші спортивні спонсорські угоди в історії. Визначено десятку діючих спортсменів, які отримують найбільші прибутки від реклами. З’ясовано, що сьогодні велика роль у просуванні брендів належить соціальним мережам. https://ev.fmm.kpi.ua/article/view/309249маркетингспортивний маркетингбрендспонсорстворекламаспортсмен |
| spellingShingle | І. В. Поручинська РЕКЛАМА ТА СПОНСОРСТВО ЯК СКЛАДОВІ СПОРТИВНОГО МАРКЕТИНГУ Ekonomìčnij Vìsnik Nacìonalʹnogo Tehnìčnogo Unìversitetu Ukraïni "Kiïvsʹkij Polìtehnìčnij Institut" маркетинг спортивний маркетинг бренд спонсорство реклама спортсмен |
| title | РЕКЛАМА ТА СПОНСОРСТВО ЯК СКЛАДОВІ СПОРТИВНОГО МАРКЕТИНГУ |
| title_full | РЕКЛАМА ТА СПОНСОРСТВО ЯК СКЛАДОВІ СПОРТИВНОГО МАРКЕТИНГУ |
| title_fullStr | РЕКЛАМА ТА СПОНСОРСТВО ЯК СКЛАДОВІ СПОРТИВНОГО МАРКЕТИНГУ |
| title_full_unstemmed | РЕКЛАМА ТА СПОНСОРСТВО ЯК СКЛАДОВІ СПОРТИВНОГО МАРКЕТИНГУ |
| title_short | РЕКЛАМА ТА СПОНСОРСТВО ЯК СКЛАДОВІ СПОРТИВНОГО МАРКЕТИНГУ |
| title_sort | реклама та спонсорство як складові спортивного маркетингу |
| topic | маркетинг спортивний маркетинг бренд спонсорство реклама спортсмен |
| url | https://ev.fmm.kpi.ua/article/view/309249 |
| work_keys_str_mv | AT ívporučinsʹka reklamatasponsorstvoâkskladovísportivnogomarketingu |